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三国杀
2020年8月3日,伴随着上交所一声锣响,法狮龙家居建材上市,集成顶墙的三国时代开启:奥普、友邦、法狮龙。
虽然3家头部品牌2019年的销量加起来仅有28.37亿,还不及定做家居建材第四名志邦家居建材的29.62亿,但这丝毫不能够掩盖一个明星品类的崛起。
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起底集成顶墙
几乎所有的建材家具商品,全部全是广东主导,而集成顶墙,却是少有的例外
产地
集成顶墙生产厂家,起源于嘉兴,对,产粽子的那个嘉兴。
这帮生产厂家由最早的做浴霸,转型到厨卫集成吊顶,后续快速发展全屋吊顶,最终定型为集成顶墙。
全国做集成顶墙的品牌,90%都在嘉兴,而这其中90%集中在王店镇与海盐县。
材料
这其中
集成吊顶 主要材料是铝扣板,饰面工艺有覆膜、滚涂、阳极氧化等。集成墙壁装修 主要材料是竹木纤维墙板,饰面工艺是包覆PVC膜等。
集成顶墙的优点是美观、绿色环保、迅速装修、耐候性强、价位适中。
现况
在C端普及这方面,集成吊顶依据多年的推广,早已取代中国传统装修PVC扣板,变成厨卫吊顶的标配。
多尔美新青年顶墙
而集成墙壁装修,在家用这方面,局面略微尴尬:
刚需顾客用不起改进顾客看不上
还处在市场教育推广、产业链工作效率爬坡,这个阶段。
但也便是这个小小的品类,暗藏着一个大杀器:顶墙干法装修施工,
踩中了装配式的大潮。
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起底装配式
装配式近年才走进家居建材人的视线。
但事实上是个特别古老的概念了,由建筑装配式而来。
装配式建筑
装配式建筑指的是把中国传统装修建造方法中的大量场地作业工作,转移到工厂进行,在工厂加工制作好构件和配件(楼板、墙板、楼梯、露台等),运送到装修施工场地,进行装配装修。
简单说,也便是把场地的施法装修施工,改成干法装修施工,完成建筑工业化。
建房子的过程,如同搭积木。
内装装配式
上面听着是不是很熟悉,当前咱们咱们居业内,正在做的,也是这类事儿:逐渐取代场地湿法装修施工,完成工厂化装修。
这个过程及相关品类,咱们管它叫装配式内装,或是建材家具的工业改革,
这是集成顶墙的历史使命,也是最大的红利。
装配率
相当于装配式,大的红利跟政策是在建筑那块儿。
建筑由结构、装修两部分组合,家居建材业内沾到了建筑的装修版块。
装配式建筑,上面有详细说明的政策规范,且有详细说明的考核规范:装配率。
装配率,分很多项进行打分,
这其中,干法装修施工的吊顶、墙壁装修,占比很大,
是很容易“刷分”的品类。
这是集成顶墙,能吃到的建筑装配式的小红利。
由此可见,集成顶墙,
对外 能吃到建筑装配式的小红利对内 能吃到咱们居工业改革的大红利
双红利加持,集成顶墙将来可期。
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必要性
明白了集成顶墙相当于业内的意义及前景,咱们再来看下定做家具为何要进军集成顶墙。
能力圈儿
定做家具要清洁本身的增长放缓,发起品类战争是必然的。
入侵顶墙的理由跟木门差不多,参考: 定做的远征(一):木门
但又有两点不太相同:
入侵顶墙,难度要低得多 保证的效果,特别好
咱们在木门说过一个全屋同色配套的难题,全屋最大的立面装修风格载体,是墙壁装修,
定做家具吃下集成顶墙后,双方打通,能彻底完成无差别的全屋同色配套,
这相当于家居建材美学,是质的增加。
长三角与珠三角
在咱们居的明星品类里,按区域分,有两大集群:
长三角 以顾家为代表的智能软体天团、以奥普友邦为代表的集成顶墙新星、以美大为代表的集成厨电。珠三角 以欧派、索菲亚为代表的定做家具天团。
在新品类这方面,珠三角一直以来的主导地位,正面临挑战,
珠三角,不能够再放过顶墙了。
定做与装配式
从咱们居的工业改革来看,定做家具与装配式是两股潮头力量。
咱们居的工业改革,还有多久?
这两股力量,基于工作效率及本身能力圈儿,交叉纠缠是难以规避的,
做定做家居建材的一定会对集成顶墙下手,
做集成顶墙的,壮大后,也一定会往全屋定做打破。
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趁你病,要你命
当前的现况是,定做家具力量具备压倒性优点。
基于品类将来及区域考虑,趁着顶墙生产厂家普遍小,珠三角的定做家具生产厂家应该挥舞资本大棒,去收编某些顶墙生产厂家,迅速入局装配式,消化技术,拓展终端网点,顺带在长三角安插个据点。
等顶墙长大,就不好搞了。
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